中国南粤古驿道第二届文化创意大赛首站选址广东省徐闻县，于4月29日在大汉三墩港拉开大赛帷幕。根据广东活化利用开发南粤古驿道的整体部署，徐闻县成为“古驿道+文化”创新模式的重要开发节点。

此外，中国明代戏曲家、《牡丹亭》作者汤显祖任职徐闻期间设立贵生书院、倡导儒家文化，在徐闻逐步接纳学习中原文化、教化始通的进程中，汤显祖功勋卓著。

因此，主办方在深入挖掘徐闻历史人文元素的基础上，将赛事主题定为“起锚海上丝路，寻梦《牡丹亭》”。海上丝路、雷州文化元素、戏剧《牡丹亭》及其相关衍生元素成为参赛高校争相挖掘的创作源泉。

根据创意活化站所在地政府和当地企业需求，第二届文创大赛特增加定向命题。徐闻当地部门表示，徐闻正大力打造“珊瑚滴海”品牌民宿，但尚未找到适宜的宣传推广方式及途径。

参赛高校汕头大学为之量身定做“南极村珊瑚民宿品牌推广方案”，全方位推动品牌民宿。方案通过分析南极村“珊瑚滴海”品牌民宿现状，通过民宿摄影大赛、民宿设计大赛、珊瑚记忆博物馆设计、民宿试睡体验活动、儿童春秋游/夏冬令营、南极村旅拍等活动，增加徐闻南极村民宿的曝光度与吸引力，线上线下全方位包装宣传，力图将旺季客流量合力转移到淡季，保证民宿收益。

徐闻当地村民钱伯对菠萝元素的产品尤为赞赏。他说：菠萝是徐闻百姓日常生活中十分常见的东西，能把它运用到新兴的民宿上面，不仅能够宣传徐闻菠萝，更能赋予民宿特别的当地元素；菠萝元素的小物设计精细而实用，相信外来游客在这样的环境熏染下，肯定会有独特的徐闻记忆，从而给徐闻带来非常正面的影响。

据悉，文创大赛主张把中国传统文化的精髓，融入现代设计的理念中去，这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合再创作。参赛团队通过对徐闻传统文化进行解构，使其“破茧重生”。南粤古驿道第一届文化创意大赛入围作品29日当天也在大汉三墩港盐仓展出。来自广州美术学院、广东工业大学、华南农业大学、仲恺农业工程学院等14家高校共计31个系列作品入围。