名创优品在韩国市场的代理商换人了。

据韩媒报道，10月14日韩国咨询公司BusinessInsight通过其全资子公司Retail Insight购买了韩国名创优品75%的股份。

此前，名创优品在韩国的日子并不顺遂。2016年，名创优品通过代理商模式进入韩国市场，虽然三年内在当地开出70家门店，但2018年韩国名创优品的营业亏损额达到了近120亿韩元((约合人民币0.7亿元)。

之所以愿意接过这盘亏损的生意，BusinessInsight表示，其意在通过名创优品总部的全球经销网，推动韩国中小企业商品的出口。

成立于2009年的Business Insight曾为包括三星电子、乐天、现代汽车在内的韩国企业集团提供咨询和IT服务。

该公司董事长杨昌勋(Yang Chang-hoon)在一份声明中称：“我们将尽最大努力，不仅在韩国生活方式市场上扩大业务，而且还将努力在全球的Miniso商店里提供高质量的韩国产品。”

名创优品中国相关负责人告诉界面新闻，Business Insight收购的是名创优品在韩国的代理商，属于代理商公司正常的股权优化行为。名创优品总部并未参与此次收购。

在这场收购之后，名创优品总部会继续向韩国方面提供独家授权，“并像(支持)其他代理商市场一样全力支持其在韩国当地市场的发展”。比如，在其海外市场，虽会有部分产品进行本地化采购，但以总部采买的为主。

据Business Insight方面对外透露，最近已经与名创优品总部完成了韩国商品的购买及出口协议，还与东亚社会控股公司和L&P Cosmetics签订了共同开发和出口产品的协议。

图片：名创优品韩国门店

名创优品初入韩国市场时，以“高性价比”为招牌，曾在《鬼怪》《当你沉睡时》等多部热播韩剧中做植入推广，当时甚至有韩媒报道称名创优品是继小米之后，第二个改变当地市场格局的海外品牌。

但此后的发展过程中，它遭遇了多重挑战。

面对韩国本土品牌大创(Daiso)这个强大竞争对手，名创优品还很弱小。作为韩国最大的日用品连锁品牌，截至2018年，大创旗下拥有超过1300家门店，预计今年的年销售额将达到2万亿韩元(约合人民币121亿元)。而名创优品迄今为止在当地仅有70家门店。

去年韩国京畿道保健环境研究院曾查出名创优品销售的橙色和粉红色两款腮红检测出重金属锑超出标准值10倍，超标产品当时立即被韩国食品医药品安全处全部召回、废弃并停止出售。这多少也令品牌声誉受损。

此外，今年以来日韩关系的紧张，也让韩国名创优品受到波及。名创优品一向乐于强调自己的日本设计师背景，甚至直接将日文写上了门店招牌，这让不清楚名创优品中国背景的的韩国消费者，在抵制日货的时候也将其列为抵制对象。此前有微博网友爆料称韩国名创优品店前出现抗日标语，亦有名创优品门店贴上“我们的东西不是日本的”，但店铺内依然冷冷清清。

韩国名创优品门店的公告牌，写着“不，名创优品不销售日本产品”。

虽然名创优品在韩国市场的发展并不顺利，但这并未影响Business Insight想要借其分销网络壮大自身的寄望。

公开资料显示，成立于2013年的名创优品目前已先后和86个国家和地区达成战略合作关系，开设门店超过3600家。至2022年，名创优品计划将实现在100个国家开设1万家门店，其中包括7000家海外门店。今年9月，名创优品还从高瓴资本集团和互联网巨头腾讯手上获得了10亿元的战略投资，为其全球业务的扩张提供战略支持。

Business Insight方面称，此次收购后，其计划到2023年在韩国开设300家门店，并于今年年底在韩国开出一家漫威IP联名店。